In der heutigen digitalen Welt hat sich die Art und Weise, wie Unternehmen Talente suchen und rekrutieren, erheblich verändert. Eine dieser Veränderungen ist das Social Recruiting. Doch wie funktioniert dieser Ansatz und welche Plattformen eignen sich am besten dafür?
Was genau ist Social Recruiting?
Social Recruiting, oft auch als Social Media Recruiting oder Social Hiring bezeichnet, nutzt soziale Medien, um Jobs zu bewerben und Kandidat:innen zu rekrutieren. Es geht dabei nicht nur um das reine Posten von Stellenanzeigen, sondern auch um das Aufbauen von Beziehungen zu potenziellen Mitarbeiter:innen und das Präsentieren der Unternehmenskultur. Es hat sich in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Instrumente in der modernen Personalsuche entwickelt.
Die Vorteile von Social Recruiting
- Erweiterte Reichweite: Das Teilen von Stellenanzeigen auf sozialen Medien kann die Sichtbarkeit einer Vakanz erhöhen. Ein Beitrag kann von Follower:innen geteilt und so einem breiteren Publikum zugänglich gemacht werden.
- Effizienz: Durch Social Media Recruiting können Unternehmen den Rekrutierungsprozess beschleunigen und Ressourcen sparen.
- Arbeitgeberbranding: Soziale Medien sind eine hervorragende Plattform, um die Unternehmenskultur und -werte zu präsentieren.
- Authentizität: Unternehmen können ihre Unternehmenskultur und -werte präsentieren und so Kandidat:innen anziehen, die gut zur Organisation passen.
Wie funktioniert Social Recruiting?
Unternehmen können Stellenanzeigen auf Plattformen wie Tiktok, Instagram, LinkedIn, XING, Facebook oder Twitter veröffentlichen. Darüber hinaus können sie auch spezialisierte Recruiting-Plattformen wie Glassdoor oder Kununu nutzen, um Bewertungen von aktuellen und ehemaligen Mitarbeiter:innen zu präsentieren und so ein authentisches Bild des Unternehmens zu vermitteln.
Tipps für erfolgreiches Social Recruiting:
- Authentischer Content: Teilen Sie Geschichten und Erfahrungen aus Ihrem Unternehmen, um potenzielle Kandidaten anzusprechen.
- Interaktion: Engagieren Sie sich mit Ihrer Zielgruppe, beantworten Sie Fragen und nehmen Sie Feedback entgegen.
- Diversität: Achten Sie darauf, eine vielfältige Gruppe von Kandidat:innen anzusprechen und Diskriminierung zu vermeiden.
- Kontinuierliche Präsenz: Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Social Media Profile und teilen Sie relevante Inhalte.
- Nutzung von Analytics: Verwenden Sie Datenanalyse, um den Erfolg Ihrer Social Recruiting Bemühungen zu messen und Strategien anzupassen.
TikTok vs. Instagram: Welche Plattform eignet sich besser als Recruiting-Tool?
Beide Plattformen haben ihre eigenen Merkmale. TikTok zieht vor allem eine jüngere Zielgruppe an und legt den Fokus auf kurze, virale Inhalte. Genau genommen sind rund 65 % der TikTok-User zwischen 18 und 24 Jahren alt. Der Anteil der 25-34 Jährigen liegt immerhin noch bei ca. 30 %, während die Altersgruppen darüber hinaus eher selten vertreten sind. Instagram hingegen hat ein vielfältigeres Publikum und bietet Unternehmen die Möglichkeit, sowohl Bilder als auch Videos zu teilen.
- Anpassung an den Trend: Mit dem Aufstieg von TikTok gab es eine erhebliche Veränderung in der Werbeleistung. Viele Werbetreibende auf Instagram ändern ihre Strategien, um TikToks Stil zu imitieren, während andere das Template beibehalten, das sie in den letzten Jahren entwickelt haben.
- Schlüsselunterschiede: Trotz der "TikTokification" von Instagram bleiben wesentliche Unterschiede zwischen den Plattformen bestehen. TikTok konzentriert sich sehr auf viralen Inhalt, und Instagram hat sich dementsprechend angepasst. Große Werbetreibende produzieren Inhalte, die sowohl für TikTok als auch für Instagram geeignet sind.
- Demografie: TikTok hat eine jüngere Zielgruppe, während Instagrams Publikum in Bezug auf das Alter breiter gefächert ist. TikTok könnte in den nächsten Jahren sogar die Größe des Instagram-Publikums übertreffen und zur dominierenden Plattform werden.
- Reaktion auf Inhalte: Instagrams Publikum reagiert immer noch recht gut auf gesponserte und gebrandete Inhalte. Auf TikTok hingegen bevorzugt das Publikum organischen oder nutzergenerierten Inhalt und reagiert in der Regel nicht gut auf traditionelle Social-Media-Anzeigen.
- Anzeigentypen: Der entscheidende Unterschied ist, dass Instagram die Plattform ist, auf der Marken mit Bildanzeigen am erfolgreichsten sind. TikTok-Anzeigen müssen in der Regel mobil optimierte Videos sein.
Best Practices für Social Recruiting
- Ziele definieren: Vor Beginn des Social Recruiting sollten klare Ziele festgelegt werden.
- Die richtige Plattform auswählen: Es ist wichtig, die Plattform zu identifizieren, die am besten zur Zielgruppe und zur Unternehmenskultur passt.
- Mitarbeiter:innen einbinden: Die Netzwerke der eigenen Mitarbeiter:innen können genutzt werden, um potenzielle Kandidat:innen zu erreichen.
Zusätzliche Informationen:
- Mobile Recruiting: Neben dem Social Recruiting gewinnt auch das Mobile Recruiting an Bedeutung. Hierbei werden Bewerbungsprozesse für mobile Endgeräte optimiert, um Kandidat:innen auch unterwegs zu erreichen.
- Active Sourcing: Eine weitere Methode ist das Active Sourcing, bei dem Recruiter:innen aktiv auf potenzielle Kandidat:innen zugehen, anstatt darauf zu warten, dass diese sich bewerben.
- Employer Branding: Ein starker Arbeitgeberauftritt ist entscheidend, um Top-Talente anzuziehen. Dies beinhaltet eine klare Kommunikation der Unternehmenswerte und -kultur.
Zusammenfassung
Social Recruiting bietet Unternehmen eine moderne Möglichkeit, Talente zu finden und zu rekrutieren. Durch den gezielten Einsatz sozialer Medien können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen und effizienter rekrutieren. Dabei ist es wichtig, die richtige Plattform zu wählen und bewährte Methoden zu befolgen.
Quellen:
Ku, Daniel (2021): "Social Recruiting: Everything You Need To Know for 2023". PostBeyond. Verfügbar unter: https://www.postbeyond.com/blog/social-recruiting/, zugegriffen am 19.08.2023.
Crain, Geoff (2022): "Advertising On Social Media: TikTok Versus Instagram". Forbes. Verfügbar unter: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/12/23/advertising-on-social-media-tiktok-versus-instagram/, zugegriffen am 19.08.2023.
Digimind. (2022). TikTok 2022: Kennzahlen und Statistiken aus Deutschland und der Welt. Abgerufen von https://blog.digimind.com/de/tiktok-2022-kennzahlen-und-statistiken-aus-deutschland-und-der-welt
